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Identité visuelle + Web design pour entrepreneuses

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5 étapes essentielles pour créer son identité visuelle

26 Nov 2020 | 0 commentaires

Lorsqu’on entreprend, créer son identité visuelle est important et devient rapidement incontournable pour permettre à son entreprise de grandir et d’évoluer : pour affirmer son univers, mieux toucher sa clientèle et renvoyer une image crédible et professionnelle de son entreprise. Pour rappel, l’identité visuelle se compose effectivement d’un logo, mais pas seulement. Elle comprend tous les éléments qui vont former l’univers graphique d’une entreprise : le logo et ses éventuelles déclinaisons, la palette de couleur, les typographies, les illustrations et les motifs. La création d’une identité visuelle aboutie et efficace ne se limite pas à de la création graphique pure et simple. Un vrai travail sur les fondements de votre entreprise, sur ses objectifs, est nécessaire pour arriver à la création d’une identité à la fois belle et marquante, qui restitue l’âme et l’essence de votre entreprise tout en parlant à votre clientèle idéale.

Dans cet article, je vous propose donc de découvrir les 5 étapes essentielles pour créer son identité visuelle, et vous offre deux outils (un questionnaire créatif et un moodboard) pour commencer à préparer votre projet.

Créer son identité visuelle : 5 étapes essentielles

5-étapes-essentielles-pour-créer-son-identité-visuelle-moodboard

#1 – Faire le point sur votre entreprise et ses objectifs

Une identité visuelle n’a pas juste vocation à valoriser votre entreprise grâce à de beaux visuels. Elle doit devenir l’un des piliers stratégiques de votre entreprise en vous aidant à :

  • Restituer l’univers et la personnalité de votre entreprise
  • Vous démarquer de manière unique et authentique
  • Retenir l’attention de votre clientèle idéale

C’est pourquoi une phase d’analyse et de réflexion : sur son entreprise, sa clientèle, ses besoins et ses objectifs, est indispensable avant de créer son identité visuelle. C’est également une démarche qui permet de gagner en clarté et en objectivité, et d’aller dans la bonne direction tout au long du projet.

Mon process : 

Avec mes clientes, je passe par un questionnaire de brief créatif qui me permet de rassembler toutes les informations utiles sur leur entreprise, leurs besoins, leurs objectifs et leurs inspirations. En général ce questionnaire est aussi complété par un appel téléphonique ou une visio, qui me permet d’approfondir avec elles certains des points évoqués dans le questionnaire. 

Pour vous aider dans cette première phase d’analyse, je vous ai préparé une version condensée du questionnaire que j’utilise habituellement pour mes projets clients.

Pour préparer la création de votre identité visuelle : le mini questionnaire créatif

#2 – Avant de créer son identité visuelle : les recherches graphiques

Après cette première phase d’analyse, vient celle des recherches graphiques. Il s’agit, en se basant sur les informations qui ont été renseignées dans le questionnaire créatif, de réunir des visuels d’inspiration, des couleurs, des typographies, qui correspondent aux réponses et donc au brief.

5 étapes essentielles pour créer son identité visuelle - Pinterest tableau

Exemple : le tableau créé par Morgane pour son identité visuelle + site web

Vous pouvez créer un tableau Pinterest dans lequel vous viendrez épingler tous ces éléments, qui constitueront alors des inspirations, ou du moins un fil conducteur, pour la phase de création à suivre. Je vous conseille d’effectuer une sélection rigoureuse et de ne pas épingler plus de 5 ou 6 éléments par catégories : palettes de couleur, typographies, photos d’inspiration, pour éviter d’être submergée par des inspirations trop nombreuses. Favorisez une certaine cohérence entre les éléments sélectionnés, toujours en gardant en tête les réponses renseignées dans le questionnaire créatif.

Si vous le souhaitez, vous pouvez également concevoir un moodboard (ou planche d’inspiration) pour faire le tri dans vos inspirations créatives et commencer à définir une direction plus globale pour la création de votre identité visuelle.

Mon process : 

Dans mon process de création d’identité visuelle, c’est également lors de cette phase que je dessine les premiers croquis numériques, à l’aide de ma tablette, pour les identités visuelles comportant des illustrations.

Pour préparer la création de votre identité visuelle : le moodboard à personnaliser avec Canva

#3 – Création graphique

Une fois les recherches graphiques complétées, vous pouvez commencer à concevoir votre logo et ses éventuelles déclinaisons. C’est une étape délicate et technique, car elle nécessite à la fois des outils professionnels (un software permettant la création de graphismes vectoriels notamment tels que Adobe Illustrator ou Affinity Designer) et un certain savoir-faire. C’est pourquoi je ne peux que vous conseiller de faire un appel à un(e) graphiste pour cette étape. Il ou elle saura apprécier le fait que vous ayez commencé à engager une vraie réflexion, et à faire un travail de fond, sur la création de votre identité visuelle (ce qui vous fera gagner du temps si vous réalisez avec sérieux les deux premières phases).

Mon process : 

Mon process de création d’identité visuelle inclus trois propositions pour la future identité visuelle (dites « pistes créatives » ou « axes créatifs »), avec pour chacune : une palette de couleurs, une combinaison typographique, un concept de logo et sa déclinaison.

Pour chaque piste créative, je créé également un moodboard qui résume son style et son feeling général. J’accompagne chaque piste de descriptifs et explications permettant à mes clientes de comprendre les choix de design effectués. Ces propositions sont rassemblées dans un document PDF et transmises par email. Après un RDV téléphonique ou visio pour faire le points sur ces 3 propositions, mes clientes peuvent me communiquer celle qu’elles ont sélectionné pour finalisation.

5-étapes-essentielles-pour-créer-son-identité-visuelle

La piste créative sélectionnée et révisée d’un projet d’identité visuelle en cours de création

#4 – Révisions et finalisation

Une fois votre concept de logo avancé, il faut le peaufiner et le finaliser. Ici, tous les petits détails doivent être passés en revue : détails de la typographie, illustrations. Votre logo représente votre entreprise et doit vous correspondre à 100%.

Le fait de travailler avec un(e) graphiste pour créer son identité visuelle peut vous permettre d’affiner ou de modifier d’infimes détails : les courbes d’une lettre, les tracés d’une illustrations, etc. Un(e) professionnel(le) vous proposera généralement plusieurs sessions de révisions au cours desquelles vous pourrez faire ajuster le logo.

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Le logo finalisé de Morgane et sa déclinaison

Si vous décidez de créer votre logo vous-même, le meilleur conseil que je puisse vous donner est d’opter pour la simplicité. N’essayez pas de produire des choses visuellement trop complexes, pour lesquelles vous ne seriez pas capable d’obtenir le résultat désiré. Un logo basé uniquement sur la typographie, avec une belle association de polices de caractères, une palette de couleurs bien choisie et une bonne hiérarchie entre ses éléments, peut être très efficace.

Mon process : 

Mon process de création d’identité visuelle inclus plusieurs sessions de révisions, pouvant impliquer plusieurs allers-retours entre mes clientes et moi afin d’affiner le logo. Je leur donne également la possibilité, si elles le souhaitent, de mixer différents éléments des pistes créatives présentées lors de l’étape précédente. Lorsque nous sommes à 100% satisfaites du résultat, nous pouvons passer à la toute dernière étape du projet.

[A lire également : « 5 pages à inclure dans votre site web »]

#5 – Optimisation web & print

Enfin, pour pouvoir être exploitée sur tous les supports : en ligne et à imprimer, votre logo doit être exporté selon divers formats de fichiers.

  • Pour le web : en jpg (format à favoriser sur les sites web) et en png (pour conserver la transparence, lors de l’application sur des arrières plans de couleur par exemple).
  • Pour l’impression : en eps et en pdf pour conserver les tracés vectoriels et permettre au logo d’être net, quel que soit le support d’impression (flyer, roll-up, bâche, etc.).

Mon process : 

En fin de projet, en plus de ces fichiers optimisés pour un usage web et print, je transmets également à mes clientes un brand board comprenant toutes les informations sur l’identité visuelle (codes couleurs, références typographiques, etc.) accompagné de quelques conseils pour bien utiliser les différents éléments qui composent leur identité visuelle. En bonus, je créé des visuels adaptés à leurs réseaux sociaux pour qu’elles puissent communiquer auprès de leur audience sur leur toute nouvelle identité visuelle.

Votre identité visuelle est un élément à la fois esthétique et stratégique pour votre entreprise. Garante de l’image que vous renvoyez en ligne et à travers vos supports de communication, elle influence la manière dont vos clients vont vous percevoir. C’est pourquoi il est important qu’elle soit l’aboutissement d’une réflexion qui permettra à des éléments stratégiques pour votre entreprise d’être retranscrits à travers une identité visuelle cohérente, qui aura du sens à la fois pour vous et pour votre clientèle.

5 étapes essentielles pour créer son identité visuelle

Les étapes essentielles pour créer votre identité visuelle

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